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小玩皮动漫营销启动童装与动漫产业将起狂潮-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:37:42 阅读: 来源:漩涡泵厂家

从葫芦兄弟到铁臂阿童木,从天线宝宝到变形金刚,从奥特曼到猪猪侠,从唐老鸭和米老鼠到喜洋洋与灰太郎……动漫卡通,象一个个活泼谐趣的朋友加伙伴,陪伴着一代代的孩子快乐成长。多少人直到两鬓飞霜的时候,还对儿时痴迷的动画人物形象充满着温情的回忆。对很多人来说,动画片,承载着快乐植入了他们的人生,并慰籍着他们饱经世事之后或欣慰或悲苦或淡定或遗憾的心灵,成为心底里可以报之一笑的一隅!

从迪士尼开始,动画卡通形象的商业价值被充分挖掘利用起来。仅仅半个世纪,动漫营销便迅速风靡了全世界!以贴近少儿生活的方式,将商业品牌植入动画片来强势贯输,并将相应的产品或衍生品迅速铺向终端网络的营销模式屡试不爽,几十年来已经成为商家的经营利器,童装及儿童用品更是尤其热衷于此。的确,在商场的童装区,有多少镶嵌或印染着受宝宝们喜爱的动漫形象的衣服,让多少母亲在宝宝们的坚持下,无奈并且乐呵呵地掏出了腰包!

尽管动漫营销作为成功的商业运作模式,已经对我们的生活影响了若干年,但直到现在为止,这种成功模式在中国还应该算作“舶来品”,是洋玩意。深受孩子们欢迎和怀念的国产经典动画片不是没有,大闹天宫的孙悟空,闹海的哪吒,勇敢的葫芦娃等等,都是我们耳熟能详的经典动画人物,这些在还没有电脑的时代出品的动画片,其制作水准直到如今仍让我们叹为观止。但由于商品经济时代的姗姗来迟,动漫文化没有象迪士尼那样迅速地与商业连接,很长的时间里,动漫本身也没有能够在中国形成产业化。

直到上个世纪80、90年代以来,随着改革开放的持续深入,日、韩、美等世界动漫大国相继大举向中国进军,动画片才开始每天出现在中国电视的少儿频道上,走进了千万百姓家。中国由此进入了动漫盛世,国内的动漫创作与制作,才沿着产业化的路子开始启程。紧随其后,中国商家也开始学习并实践动漫营销。

《海尔兄弟》应该算是最早由品牌商家投资制作,并紧密结合商业诉求的一部国产动画片。可能是由于媒体资源运作方面的局限,似乎没有做到象国际动漫巨头那样进行狂轰滥炸式的投播,但仍然为中国动漫产业链的趋于老练与成熟作出了有益的尝试。

近年来,中国动漫的产业化开始逐渐形成。无论从出品数量,创作水平,还是制作水准方面来考评,都呈现出明显的进步态势。可以预期,中国动漫民族化的时代正在悄然向我们走来。

与此同时,中国的童装市场上,国产品牌也已步入成熟期。通过不断的学习研究、与国际品牌合作,他们学会了在同类市场上怎样进行细分,怎样找准自己的差异化定位,怎样与文化产业相结合进行市场运作,特别是,他们终于正式开始了动漫产业与童装产业紧密结合,进行动漫营销的有益实践。

巨资制作的国产动画片《小玩皮》即将应运而生!

玩趣巨作《小玩皮》由福建石狮小玩皮童装有限公司于2011年斥巨资投入制作,小玩皮童装并将由此拉开动漫营销序幕。

“盛势未来”——中国童装用品产业发展峰会日前在石狮举办,投拍动画片《小玩皮》的消息就是在这次会上首次正式公布的。小玩皮公司总经理黄良生表示,这个投拍计划是基于小玩皮品牌的整体战略规划基础之上所作的决定,相关的创作企划班底早已建立,在这次会上也已向大会演示了已经制作完成的部分剧集内容。黄良生说,2011年是小玩皮的“品牌年、战略年、创新年”,“我们将坚持小玩皮‘玩•趣’的品牌独特定位,将在品牌战略、经营模式、产业资源、终端管理、商品企划上进行全新的升级。”为了配合巨资打造的动画大片《小玩皮》的上映,公司还将推出小玩皮的品牌形象广告片,未来,动画片及品牌形象广告片都将在国内强势的少儿频道上映,达到二者相映成趣、相辅相成的效果。同时,小玩皮还将推出小玩皮儿童生活体验馆,在销售终端打造小玩皮独特的品牌文化生活体验。

黄良生总经理还介绍说,小玩皮的战略既已制定,即将遵照推进施行。作为战略中的第一个工作年度,2011年有很多重要的工作要做。首先是备战参展即将在北京开幕的2011年国际服装博览会,一些相关的战略思路和信息将在这次大展上择机发布。动画片的创作、制作与运作,也将结合品牌营销诉求,一步步地有序推进。总之,打造一个完美的玩趣平台,同众多有志于中国动漫文化产业和童装品牌发展的品牌投资者一起创赢,是小玩皮不变的宗旨。

“设计精美、制作精良、服务精心、管理精细”是小玩皮服装织造有限公司自创立以来一以贯之的管理理念。20 年潜心发展,现已拥有面积 2 万多平方米的现代化厂区,各类专业人才及员工共 1000 多人,成立了大圆机织造、染色、电脑绣花、印花、缝制等生产车间,年产值近 3 亿。已形成了一家具有专业制作童装经验的大型企业。作为法国小玩皮(香港)国际集团有限公司的核心成员, 2002 年成立了中国专卖事业部,被授权行使小玩皮童装品牌及商标知识产权的生产与销售的唯一总代理。倡导绿色环保,让孩子能够在无害的生活中健康快乐地成长是小玩皮永恒的目标。实施品牌战略,以高质的货品、中档的价格让利回馈社会大众的原则来支持整个专卖事业的实行。

机会属于有准备的人。小玩皮在这样一个高起点上,启动动漫营销,势必在中国童装和中国动漫产业两大领域都产生重要影响。

动画人物谱中又将添一新秀!而这个动画新秀将以怎样的方式走近新生代少年儿童的生活?同时,小玩皮童装将装扮怎样的一个童年时代?我们拭目以待。

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