漩涡泵厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
漩涡泵厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

体崛起凸显品牌价值渠道为王时代或作古

发布时间:2021-01-20 02:42:40 阅读: 来源:漩涡泵厂家

手游时代,似乎大家对手游分发渠道商的关注远超过媒体宣传渠道。但实际情况是否如此?媒体对于手游行业的价值是否在萎缩?记者在CJ期间对多家手游公司和渠道的高层进行了深度交流,可以做个预测,在手游时代,媒体的价值并非萎缩,相反,随着手游行业的进一步发展,媒体的价值会越来越凸显。

手游时代为何“渠道为王”?

在 手游时代,渠道处于比较强势的地位,原因主要有两方面:首先,它是入口,而且玩家一点即下载,转化率高;另一方面,目前国内手游产业同质化比较严重,千篇 一律的卡牌或者COC,使得渠道变得财大气粗,中小型手游厂商没钱,渠道上的位置又有限,推谁谁就有希望火,大家都想在渠道求好位置。

据 手游网的观察,近年来CP的分账比例是在被持续压低的,目前渠道和CP的分账基本上已经从3-7过度到5-5,并且已经出现倒挂的现象(维持3-7分账不 变的估计只剩App Store和Google Play)。这种情况如果继续发展,去很多CP会活不下去,整个行业的发展是畸形的,因为渠道本来应该是为内容服务,结果手游渠道现在反而成为甲方,CP 变成乙方。

渠道盛极而衰?拐点是否到来

不 过从《我叫MT》开始,情况有些转变,《我叫MT》的从推广上看,已经很接近端游的路子,邢山虎是端游出身,熟悉媒体的一套推广运营方式,因此在媒体推广 上的投入很多。而最近的《百万亚瑟王》则更具有代表性,百万亚瑟王目前干脆不做联运,推广上几乎和端游如出一辙,在各大媒体、视频网站、搜索引擎、微博等 等投放各类广告,一掷千金。对于盛大这样传统的端游巨头,不会愿意把自己的身段放到乙方位置,盛大不差钱,它更希望能掌握主动权,而不是屈尊于渠道。实际 上也能看到,这种在各大媒体上轰炸式的宣传也是有不错效果的,给玩家留下了极为深刻的印象。

手游时代媒体崛起序幕已经拉开?

如 果说《我叫MT》只是媒体崛起的前奏,那么《百万亚瑟王》的推广一事则真正拉开了序幕。对于《百万亚瑟王》或者《我叫MT》类似的精品游戏,这时CP占据 了主导地位,渠道不能挟持这些重量级的产品,反而得折服于它们,给它们好的位置。现在越来越多的端游厂商开始进军手游市场,预计今年下半年会迎来一波爆 发,手游网之前与网易、完美等厂商交流过,他们也表示,在推广方面会更主动,媒体推广会提升到重要地位。

端游巨头做 手游的优势在于他们的每一步都比较稳重,而且推广上比较不差钱。可以预见的是,随着整个手游行业的不断成熟,手游的质量会不断提升,精品会越来越多,届时 口碑的重要性就会显得更为重要,会反过来影响渠道。因为在渠道上硬砸式的推广过去以后就是一个瓶颈,而口碑的影响力是比较长远的,可以挖掘出很多潜在的玩 家,可以越过这个瓶颈,在这一过程中媒体的功劳将是最大。预测从今年下半年开始到明年上半年,媒体在手游行业内的地位就会开始不断提升(实际上现在已经能 看出来)。CJ期间手游网同91副总裁何云鹏进行过探讨,何云鹏当时表示,媒体和渠道在未来将会成为一套“组合拳”,共同推进整个行业的进步。

顺便举几个摆在面前的例子:

1、91建立18183并将其扩建为手游门户;

2、百度多酷收购口袋巴士;

3、360筹建手游资讯网站;

4、人人游戏建立手游门户。

怒剑传说手游

彩票大赢家客户端

热血无双安卓版