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Macan探寻超豪车价格底线 保时捷冲量防被收编种植

发布时间:2020-04-19 17:39:06 阅读: 来源:漩涡泵厂家

Macan探寻超豪车价格底线 保时捷冲量防被收编

55.8万元的入门价加上保时捷家族身份,让Macan一上市就受到前所未有的关注,这是保时捷的历史性低价。毫无疑问,保时捷正在挑战超豪华阵营的价格底线。

一家北京保时捷经销商告诉记者,Macan车型上市之后关注度非常高,但目前订车基本三个月之后才能提车。以55.8万元的车型为例,首批Macan车型由经销商选定配置,售价为66.8万~67.8万元,并在此基础上加价2万元起。

保时捷的经销商们并不愿意让Macan的价格一步到位,但提升销量对保时捷来说却是迫不及待的。

现在保时捷着急上量。 一位汽车行业分析师向《每日经济新闻》记者表示,今年5月,在保时捷全球销量同比增长10%的背景下,其在中国市场销量同比微跌1.3%。

保时捷对销量波动异常敏感,因为在被大众收入囊中后,如果保时捷不能实现大众集团下达的销量目标,大众或将剥夺保时捷的独立运营权,全面插手保时捷的管理,这一情况亦有可能在大众中国层面出现。

不过,在保时捷第一次探底进入 价格敏感型 车型区间之后,超豪华车的定位是否会受到影响?在集团内部还有兰博基尼这个超豪华品牌的情况下,大众将如何在销量与品牌之间取舍?

强制 加配

本次上市的Macan分三个配置,其中Macan车型裸车售价55.8万元,MacanS车型售价68.8万元,MacanTurbo车型售价98.8万元。

记者走访多家北京保时捷经销商,得到的答案基本一致:如果加价,基本保证一个月内可以到车,但还要考虑颜色、选配等不确定性;如果不加价,年底之前提车的可能性不大。

一位保时捷经销商表示,保时捷是以 一车一配 的方式销售,所以价格差异较大。同时,首批Macan车型先期由经销商选定了加配种类。

目前,Macan及MacanS车型必须加装运动版或风尚版选装包,MacanTurbo可按指导价销售。颜色方面除黑白两色以外,其他颜色需要付款选装。

由于强制选装配件,Macan实际售价已经达到66万元以上。据测算,加上购置税、保险等费用,预计购车总费用约74万元。并且,由于单店的Macan配额仅为该店保时捷总到货量的30%,部分地区购车还需要加价值5万元的防爆膜与车险。

现在看来,55.8万元只是一个噱头,扩充了保时捷品牌此前消费群体的覆盖范围,毕竟Macan亮相以来得到前所未有的关注度。 一位汽车行业资深人士向记者表示,这一定价策略是企业的一次试水。

对此,保时捷中国相关负责人向记者表示,55.8万元的裸车后期一定会出现在中国市场,但是时间尚难确定。

根据保时捷官方定位,Macan的竞品车型包括路虎揽胜极光、奥迪Q5、宝马X4等。在此之前,保时捷的竞品中从未出现奥迪、宝马等传统豪华品牌。 这些客户可能之前选择了奥迪或宝马,但也可能被Macan亲民的价格和优良的性能吸引,从而选择这款车型。 保时捷中国首席运营官MichaelKirsch向记者表示。

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标签:价格 保时捷

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